網(wǎng)絡公司與傳統(tǒng)廣告公司差異為何？

消費者需求

是造成網(wǎng)絡推廣公司興起的重要因素。

隨著網(wǎng)絡推廣變革的時代到來，消費者從以往只能「被動接受」信息，到現(xiàn)在消費者則轉為「主動搜索」資訊，無論是從搜索引擎或是社群平臺，消費者已逐漸拿回信息的「主動權」，因此許多營銷內容和廣告活動也開始轉為「雙向式」的，企圖與消費者建立有效的互動與溝通。

簡單來說，相較于傳統(tǒng)廣告公司單向傳播營銷內容的方式，網(wǎng)絡推廣公司專注于網(wǎng)絡推廣的推播，運用的媒體媒介與呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告營銷截然不同。而現(xiàn)今，網(wǎng)絡推廣代理商的重要性也已逐漸取代全面服務型廣告公司，也成為企業(yè)轉型「互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)」的重要變革管道。

如果你對不同類型的廣告營銷公司還不了解，可以參考這篇 如何選擇適合自己的營銷服務？

網(wǎng)絡公司提供的服務內容有哪些？

以下列舉出6項目前市面上較常見的網(wǎng)絡公司服務，而后面的括號則是表示這些服務通常應用的媒介：

• 關鍵字廣告（

• 社交媒體廣告（微信、 Instagram、

• 多媒體聯(lián)播網(wǎng)廣告（騰訊、愛奇藝?? ）

• 影音廣告（抖音?？焓??）

• 口碑營銷（博客、小紅書??）

• 內容營銷

如果想更深入了解這些服務，可以參考

為何企業(yè)廣告營銷需要轉型「互聯(lián)網(wǎng)化」？

根據(jù) 另外，根據(jù)報告指出，互聯(lián)網(wǎng)與非網(wǎng)絡推廣（指電視、報紙、戶外廣告等形式）早在2017 年就呈現(xiàn)黃金交叉，其中差距也持續(xù)地擴大中，在2020 年網(wǎng)絡推廣的市場占比為65.3%，而

由此可見，透過新技術創(chuàng)造互動、個人化的體驗，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的投入正在加速成長。但在網(wǎng)絡推廣概念普及的同時，

根據(jù)勤業(yè)眾信去年10月調查，近五成受訪企業(yè)認為其在互聯(lián)網(wǎng)營銷領域正處于實驗階段，而實際看到成效的只有兩成。其中最常見的挑戰(zhàn)，就是效益與投報比難以追蹤。互聯(lián)網(wǎng)營銷更精準、更個人化的背后，是企業(yè)和網(wǎng)絡公司的分工合作模式正在改變。

在這波「營銷互聯(lián)網(wǎng)化」轉型，企業(yè)很常面臨到的問題，如內部營銷人才缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷相關知識，或不知該如何追蹤效益及投報，但其實互聯(lián)網(wǎng)營銷是建立在傳統(tǒng)營銷之上的，只不過是透過互聯(lián)網(wǎng)媒介和數(shù)據(jù)追蹤的方式，去接觸并有效分析潛在的目標客群。

因此回歸原點來看，

現(xiàn)今如果放棄互聯(lián)網(wǎng)營銷布局，就等于直接宣告放棄未來大部分的潛在客群來源，傳統(tǒng)的營銷渠道已逐漸被線上取代。然而在進行網(wǎng)絡推廣營銷之前，該如何去分配互聯(lián)網(wǎng)營銷預算？該如何選擇適合你的網(wǎng)絡推廣代理商？以下我們將會做更多討論：

該如何選擇互聯(lián)網(wǎng)廣吿代理商？

第一步：了解你的營銷需求

在選擇網(wǎng)絡推廣代理商之前，首要任務就是必須先了解自身的營銷需求是什么！許多公司在還沒確定營銷需求前，就開始找尋外包的網(wǎng)絡推廣代理商，但不同的網(wǎng)絡推廣代理商強項，或是負責的業(yè)務項目都不盡相同。高價的網(wǎng)絡推廣代理商不見得能為你的營銷目標帶來最好的成效，選擇合適的網(wǎng)絡推廣代理商，才能更有效地將你的營銷預算發(fā)揮到最大的效用。

你可能會需要的營銷需求，如：

• 網(wǎng)站建置

• 網(wǎng)站使用者體驗優(yōu)化

• SEO 搜索引擎優(yōu)化

• 社群平臺代操

• 網(wǎng)絡推廣投放

以最基本的互聯(lián)網(wǎng)建置來看，你必須先有品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站的建置必須符合SEO 搜索引擎優(yōu)化的概念，再者，你可以透過部落格內容經(jīng)營爭取曝光來源，并提供與用戶相關或能實際解決用戶問題的內容，建立用戶對品牌的信任度，以達成有效的轉換（最終銷售）。

第二步、預算評估

無論進行任何的營銷活動，預算絕對是企業(yè)最大的限制和考量。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷預算會隨著你的

從基礎的SEO 和內容經(jīng)營，到社群與網(wǎng)站全面性的經(jīng)營，再到EDM 發(fā)送、自動化營銷與追蹤分析服務，若是想讓好的品牌與內容拓展到更多的客戶，或是維護客戶在網(wǎng)路上的行為熱度，你還需要投入的網(wǎng)絡推廣營銷預算做搭配，才能完整建立起穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)營銷通路（擁有自己會員、流量）。

想了解更多互聯(lián)網(wǎng)營銷預算分配，可以參考這篇 搭配SEO 創(chuàng)造高轉換的品牌經(jīng)營手法！

第三步、了解網(wǎng)絡推廣代理商的服務內容及運作模式

如同剛才提到的，不同家網(wǎng)絡推廣代理商有不同的互聯(lián)網(wǎng)操作強項，我們可以透過實際與互聯(lián)網(wǎng)代理商約談，或是了解他們負責過的業(yè)務案例，來檢視是否能達成我們預期的目標成效。

透過詢問網(wǎng)絡推廣代理商本身的營銷策略、互聯(lián)網(wǎng)營銷的操作方式，都可以使我們更了解是否在確認與之合作后，能達成最終的營銷目標。

千橙網(wǎng)絡營銷從客戶需求出發(fā)，透過SEO搜索引擎優(yōu)化、營銷策略布局、網(wǎng)絡推廣投放、社群代操、口碑優(yōu)化及KOL 多渠道營銷資源整合，打造全方位的互聯(lián)網(wǎng)營銷通路布局， 利用數(shù)據(jù)驅動專屬于您的營銷漏斗，達到獲客、養(yǎng)客、留客3 大黃金流程！

第四步、是否定期提供客制報表、廣告策略修正討論

在投放網(wǎng)絡推廣的過程，我們必須持續(xù)追蹤廣告投放的成效，透過累積到的數(shù)據(jù)來持續(xù)修正廣告投放的策略，負責任的網(wǎng)絡推廣公司會定期（如：一周、雙周或是每月）回報廣告投放狀況，廣告內容是否需要修正等，并提供廣告報表的整理，持續(xù)與客戶討論下一步是否要維持目前的廣告策略，或是需要修正目前的廣告投放策略。

在與網(wǎng)絡推廣代理商洽談時，可以討論廣告投放后的報表回報時間和格式，報表格式可以客制化，根據(jù)不同的廣告目標，像是若你的廣告目標為「客戶在網(wǎng)站的實際轉換」（填單、下單），可

選對網(wǎng)絡公司加速營收成長

網(wǎng)絡推廣營銷絕對是現(xiàn)今企業(yè)不得不投入的營銷管道，但在廣告內容爆炸的年代，網(wǎng)絡推廣成本逐年上漲，我們該如何選擇合適的網(wǎng)絡推廣代理商？如何去分配營銷預算？絕對是影響企業(yè)是否能獲取新一波潛在客戶和公司未來成長的關鍵。

選擇合適的網(wǎng)絡公司能為你省去營銷預算的浪費，達成更精準的網(wǎng)絡推廣投放。另外，也可以運用內容經(jīng)營等其他互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)營方式，分散營銷預算的風險，創(chuàng)造更多的流量來源，可以參考這篇 了解更多企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型的營銷渠道安排！

千橙網(wǎng)絡營銷｜整合營銷顧問

順應互聯(lián)網(wǎng)時代轉變，千橙網(wǎng)絡營銷公司經(jīng)手各行業(yè)專案，累積上百個客戶成功，為您打造專屬的營銷策略及品牌成長路徑，建置完整的營銷漏斗，從數(shù)據(jù)驅動營銷成效優(yōu)化策略！